Auffallen oder untergehen
Beim Verpackungsdesign bewegen wir uns gewöhnlich innerhalb der visuellen Codes einer bestimmten Kategorie. Wenn Wasser – dann eine Flasche mit weiß-blauem Etikett. Aber ist das immer der richtige Weg? Ich glaube an das Motto „Auffallen oder untergehen“. Daran glaubten auch die Schöpfer des Wasserkonzepts „Liquid Death“ – und nahmen es wörtlich. Ein Wasser, das ungeniert aus der Bierkategorie schöpft.
Die Zielgruppe der Marke sind Teenager. Der Einsatz einer solchen Verpackungsform ist mit ihrer Strategie stimmig. Die Marke bricht das Tabu des Todes und viele andere, setzt aber auch stark auf Ökologie (#DeathToPlastic). Eine Dose ist umweltfreundlicher als Plastik, und ein Teenager sieht damit cool aus – obwohl er keinen Alkohol trinkt.
Aus den Codes einer anderen Kategorie schöpfen
Wie hebt man sich im heutigen, so überfüllten Regal ab? Eine einfache Lösung, die garantiert, die Konkurrenz weit hinter sich zu lassen, ist das Schöpfen aus den Codes anderer Kategorien. Hier ein Beispiel: die Zahnpasta Lebon, deren Verpackung von exklusiver Kosmetik inspiriert ist.
Spirits too good to be saved
Diese Marke entstand, um Premium-Spirituosen unterhaltsam zu machen. Einer ihrer Hauptclaims lautet: „Spirituosen aus dem obersten Regal für Menschen aus dem untersten Regal“. Ihre ungewöhnliche Verpackungsform erklärt sie damit, dass Flachmänner aus chirurgischem Stahl bequemer in der Anwendung und zudem 100 % widerstandsfähiger als Glas sind. Die Party kannst du also mitnehmen – wohin du willst.
NaturePaint
Diese Farbverpackungen erinnern stark an ökologische Haferflocken. Das liegt daran, dass die Marke auf Ethik und Natürlichkeit setzt. NaturePaint besteht ausschließlich aus natürlichen Zutaten. Sie sind so unbedenklich, dass man sie essen könnte 😉
Produkt und Etikett greifen deutlich über ihre Kategorie hinaus. Die Farben stecken jedoch weiterhin in Dosen – allerdings nicht in gewöhnlichen, sondern aus speziellem, recycelbarem Karton.
Aokka Coffee
Dieser Kaffee hebt sich in der überfüllten Kaffeebranche eindeutig ab. Aokka ist eine Kaffeemarke, die nicht nur einen Sinn für ihr Ziel, sondern auch Lust auf Abenteuer hat. Sie überschreitet Grenzen und bricht Regeln. Alle für die Marke gestalteten Verpackungen sind von Gegenständen inspiriert, die auf fernen, exotischen Reisen unverzichtbar sind.
Der polnische Markt
Man könnte meinen, dass es auf dem verkrusteten und konservativen polnischen Markt keinen Platz für so mutige Schritte gibt. Am Beispiel der Marke Woolite zeigt sich jedoch, dass es sich lohnt, es zu versuchen.
Obwohl das Unternehmen sich keine Änderung der strukturellen Verpackung leisten konnte, veränderte es sein Image radikal – allein durch das Spiel mit der Flaschenfarbe und dem Etikettendesign.
Beim Gestalten des neuen Woolite-Verpackungsdesigns griffen wir auf Codes aus Keratin-Haarshampoos zurück. Diese Strategie ergab sich aus dem Produktkonzept: Es enthält Keratin und pflegt so die Fasern des Materials wie das beste Shampoo. Und da die Zielgruppe Frauen sind, erwies sich das Rebranding als Volltreffer und hob die Marke auf ein neues Niveau.
