Woolite. Zapewniamy efekt Woo!

Identyfikacja wizualna marki / Packaging / Konsultacje w projektowaniu strukturalnym / Portfolio / Komunikacja

Woolite to topowa marka w kategorii prania delikatnego. Wdrażając nowe pozycjonowanie, czyli decydując się strategicznie na spore ryzyko poszukiwali partnera, który podołałby wyzwaniu i nadał istniejącej od lat na rynku marce nowej świeżości. Lubimy takie zlecenia.
A jak wyszło w praniu?

Naszym zadaniem był redesign opakowań Woolite w oparciu o nowy koncept pozycjonowania marki. Stworzenie identyfikacji wizualnej kojarzonej z segmentem premium, unowocześnienie layoutu i zakomunikowanie głównych benefitów marki. Ważne było również wyróżnienie marki na półce spośród podobnych, konkurencyjnych produktów.

Skutecznie zachęciliśmy klienta do gruntownej, odważnej zmiany. Rozpoczęliśmy od opakowania strukturalnego. Zaproponowaliśmy jeden, spójny kolor butelek. Dzięki temu zbudowaliśmy dedykowany, wyróżniający się blok kolorystyczny na półce. Potem powstała etykieta przełamująca optycznie konkurencyjne rozwiązania. Dzięki wyeksponowaniu kropli jako motywu przewodniego dodatkowo zwróciliśmy uwagę na absolutny benefit marki – keratynę. Całość zyskała nowego blasku i eleganckiego szyku dzięki subtelnym ozdobom i ilustracjom. Niemniej, dzięki nowej prezentacji głównych benefitów na etykiecie, marka nadal zachowała wizerunek eksperta od prania delikatnego. Na koniec zostaliśmy poproszeni o stworzenie całej komunikacji marki na zewnątrz – spójnej z opakowanymi, pozycjonowaniem, strategią i targetem. Woolite to doskonały przykład designu zintegrowanego przez nas w każdym aspekcie.